Vapaavuori: Matkailuala kasvaa Suomessa vahvasti
12.09.2013 Elinkeinoministeri Jan Vapaavuori käynnistää loppuvuodesta matkailuhankkeen, jonka tavoitteena on lisätä ymmärrystä matkailualan yhteiskunnallisesta merkityksestä sekä tukea matkailuelinkeinon kasvua.
Ministerin mukaan matkailu näyttää niin maailmalla kuin Suomessa kasvavan yleistä talouskasvua vahvemmin.
- Matkailu näyttää kasvavan globaalisti vahvasti. Erityisesti Suomen asema aivan vaurastuvan Venäjän kupeessa sekä erinomaisten Aasian yhteyksien päässä avaa matkailualallemme isoja mahdollisuuksia, joihin nyt on osattava suunnitelmallisesti tarttua. Venäjällä on, monista Aasian maista puhumattakaan, laaja kasvava keskiluokka, josta iso osa ei koskaan edes ole käynyt ulkomailla. Maantieteelliset etumme huomioon ottaen on vain meistä itsestämme kiinni, miten osaamme tämän valtavan potentiaalin hyödyntää, Vapaavuori sanoo.
Ala tarvitsee fokusointia ja yhteistyötä
Vapaavuoren mukaan alan haasteena on sen suuri heterogeenisuus. Matkailualalla on Suomessa yli 27 000 eri yritystä ja muuta toimijaa. Yhteistyötä ja aidosti koordinoitua markkinointia on vain vähän.
- Tälläkin alalla on osattava ja uskallettava priorisoida ja fokusoida. Esimerkiksi tulevalla rakennerahastokaudella ei ole edellisen kauden tapaan mahdollista ripotella tukieuroja peräti 2 500 eri hankkeeseen. Yhä vaativamman asiakaskunnan paineessa on myös ymmärrettävä panostaa aiempaa enemmän laatuun.
Vapaavuoren mukaan tarkoituksena on ensin huolellisesti analysoida matkailualamme kokonaisuus, sen vahvuudet ja heikkoudet, minkä jälkeen voidaan panostaa valittaviin kärkihankkeisiin ja -teemoihin sekä alan toimijoiden kanssa ryhtyä määrätietoisesti nostamaan alan yhteiskunnallista asemaa sekä arvostusta.
- Pidän tärkeänä, että hanke toteutetaan alusta alkaen kiinteässä yhteistyössä alan toimijoiden kanssa. Tarkoituksena on harjoituksen aikana myös jakautua eri puolille Suomea arvioimaan kussakin paikassa matkailun edistämiseen liittyviä alueellisia erityiskysymyksiä.
|